ringier

Ringier Media

Azet magazin

Podľa autorov správy si zákazníci obchodov vyberajú zdroj informácií v závislosti od aktuálnej situácie. Julita Pryzmontová zo spoločnosti Hiper-Com Poland hovorí, že keď si ľudia vopred plánujú väčšie nákupy, radi si prezerajú letáky v aplikáciách a na webových stránkach. Ak sú však už v obchode alebo vidia ponuku pri vchode, siahnu po tlačenom vydaní.

Papierové letáky nás nútia prelistovať celú ponuku stranu po strane, zatiaľ čo v digitálnych často hľadáme len konkrétnu vec.

Zákazníci hypermarketov sú najvernejší papieru

Podľa analýzy sú na papierovú verziu letákov najviac zvyknutí práve zákazníci hypermarketov. Až 26,1 % zákazníkov sledujúcich aktuálne akcie si prezerá výlučne papierovú verziu letáku. Iba elektronickú verziu volí 29,2 % opýtaných.

Takmer polovica, presne 44,7 %, využíva kombináciu oboch verzií. Zaujímavosťou je, že iba zákazníci hypermarketov sa častejšie spoliehajú na tradičný leták než na ten elektronický. Pri ostatných typoch predajní je to naopak a digitálna forma mierne vedie. Platí to pre návštevníkov supermarketov, diskontných predajní aj lokálnych potravín.

Supermarkety často nemajú okná ani hodiny, aby ste stratili pojem o čase a pri nakupovaní sa zdržali dlhšie, než ste pôvodne plánovali.

Michał Rosiak zo spoločnosti Hybrid Europe poznamenal, že spotrebitelia siahajú po tlačených letákoch vždy, keď je to možné. Túto možnosť využíva takmer 70 % tých, ktorí tento typ publikácie čítajú. Odborník upozornil na fakt, že tradičné letáky sú dnes dostupné takmer výlučne priamo v obchodoch. Marketingový potenciál tejto formy propagácie preto spočíva v budovaní lojality zákazníkov, nie v získavaní nových.

Julita Pryzmontová zhodnotila, že siete neustále presúvajú ťažisko komunikácie na digitálne kanály. Sú totiž lacnejšie na distribúciu a zároveň umožňujú merať výsledky, či jednoducho aktualizovať ponuku.

Vyššie percento zákazníkov hypermarketov, ktorí uprednostňujú papierové letáky, možno vysvetliť nákupným správaním. V týchto obchodoch ľudia častejšie realizujú veľké a plánované víkendové nákupy. Zákazníci preto radšej siahnu po papierovom letáku, aby si pohodlne porovnali ceny a vybrali atraktívne produkty.

Prieskum sa realizoval na vzorke viac ako 8 000 spotrebiteľov, ktorí aktívne používajú letáky a nakupujú v diskontných predajniach, hypermarketoch, supermarketoch či menších obchodoch s potravinami.

Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier.

AI supported

Evergreen (OneSignal)

Proteus

Story AI assistant

Story AI assistant - Lead Facebook text

Story AI assistant - SEO title

iStock

Gemini

Aj v digitálnej dobe ostáva klasický leták pre zákazníkov kľúčovým nástrojom pri hľadaní najlepších cien.

letáky

obchody

zákazník

Podľa autorov správy si zákazníci obchodov vyberajú zdroj informácií v závislosti od aktuálnej situácie. Julita Pryzmontová zo spoločnosti Hiper-Com Poland hovorí, že keď si ľudia vopred plánujú väčšie nákupy, radi si prezerajú letáky v aplikáciách a na webových stránkach. Ak sú však už v obchode alebo vidia ponuku pri vchode, siahnu po tlačenom vydaní.

Vývoj preferencií: papierové vs. digitálne letáky

Robíte to aj vy? Takmer 70 % ľudí v obchodoch neodolá jednej veci. Odborníci vysvetlili, ako nás tým ovplyvňujú

Prečo sú papierové letáky stále relevantné?

Voda je základ života.

Pijete vodu, ktorá ležala celú noc na stolíku? Pozor na tento nenápadný zlozvyk, kvôli ktorému prehĺtate množstvo baktérií

Rozchod či rozvod prináša množstvo praktických výziev. Ak viazne komunikácia, o bývaní, majetku aj starostlivosti o deti rozhodujú presné právne pravidlá.

Chcete sa rozviesť, no partner nesúhlasí? Pozrite sa, čo musíte urobiť pri odlúčení a ako si ochrániť peniaze aj deti

Prostredie, v ktorom spíme, výrazne ovplyvňuje kvalitu nášho spánku.

Prečo sa ráno zobúdzate vyčerpaní? Týchto 5 vecí v spálni môže narúšať váš spánok

Menší okruh priateľov nemusí byť znakom osamelosti, ale môže súvisieť so selektívnejším prístupom k vzťahom a väčšou emocionálnou zrelosťou. (Ilustračný obrázok)