AI preniká do módy: Vogue predstavil počítačom generované modelky, kritika nepoľavuje

Reklama, označená nenápadnou poznámkou o využití AI, je prvým prípadom, keď sa na stránkach „Vogue“ objavila postava vygenerovaná počítačom. Rozhodnutie spustilo vlnu kritiky – od obvinení, že ide o podporovanie nereálnych štandardov krásy, až po obavy o budúcnosť módneho priemyslu.

Za vytvorením digitálnej modelky stojí firma Seraphinne Vallora, ktorú založili dve mladé architektky – Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu. Ako prezradili, spoluzakladateľ Guess, Paul Marciano, sa na ne obrátil s požiadavkou vytvoriť AI modelky pre letnú kampaň. Výsledkom boli dve postavy: blondínka a brunetka, ktoré mali zosobňovať modernú krásu.

„Nie je to také jednoduché, ako sa zdá,“ vysvetľuje Gonzalez v rozhovore pre BBC. Proces vytvorenia AI modelky trvá aj mesiac a vyžaduje prácu päťčlenného tímu. Cena? Kľudne aj šesťciferné sumy. Pre mnohých kritikov však nie je problémom samotná technológia, ale jej dôsledky.

„Nečakal som taký rýchly krok, a už vôbec nie od ‘Vogue’, ktorý bol vždy veľmi ľudský a snažil sa prelamovať tabu okolo tela a toho, ako vnímame modelky 21. storočia. Na druhej strane je to americký ‘Vogue’, čiže sú v tom peniaze,“ komentuje Tomasz Stan, autor instagramového účtu „Modnie Powiedziane“ o móde a trendoch.

„Ak dôjde k tomu, že umelá inteligencia nahrádza modelky, grafikov, vizážistov či scénografov, títo ľudia jednoducho strácajú prácu. Je to veľmi nebezpečné, obzvlášť keď to propaguje najväčší módny magazín na svete,“ zdôrazňuje.

Svoje rozčarovanie neskrýva ani modelka plus size a aktivistka Felicity Hayward: „Využívanie AI modeliek pôsobí lenivo a lacno,“ hovorí. Podľa nej je rozhodnutie „Vogue“ uverejniť reklamu „depresívne“ a podkopáva roky boja za väčšiu rozmanitosť v módnom priemysle.

Kritika sa na „Vogue“ zosypala aj na sociálnych sieťach. „Akoby už aj tak nereálne očakávania krásy nestačili – teraz máme ešte aj AI,“ napísal jeden z používateľov na platforme X (bývalý Twitter). Magazín sa bráni s tým, že reklama bola komerčným rozhodnutím, nie redakčným.

Kritici upozorňujú, že AI modelky, ako tie vytvorené Seraphinne Vallora, môžu upevňovať obmedzené a nereálne štandardy krásy. Gonzalez a Petrescu ich obhajujú: tvrdia, že ich postavy sú realistické a nelíšia sa od supermodeliek známych z tradičných kampaní. Priznávajú však, že ich tvorba na Instagrame – kde dominujú mladé, štíhle blondínky – neodzrkadľuje rozmanitosť.

„Pokúšali sme sa publikovať obrázky AI žien s rôznymi odtieňmi pleti, ale nezískavali záujem používateľov,“ vysvetľuje Gonzalez. Firma zatiaľ neexperimentuje s tvorbou plus size modeliek, čo odôvodňuje technologickými obmedzeniami.

Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier. Obsah a údaje v ňom uvedené boli prevzaté bez redakčných zásahov.