Spoločný menovateľ je jasný – bez ohľadu na vek vnímajú ženy krásu predovšetkým ako zdravý, upravený vzhľad, prirodzenosť a autenticitu. Na prvom mieste, dokonca ešte pred bezchybnou pleťou či štíhlou postavou, si všetky vekové kategórie najviac cenia zdravé a starostlivo upravené vlasy. Spôsob, akým sa k nim a k starostlivosti o seba dopracujú, je však pri každej generácii úplne odlišný.
Generácia Z: Inšpirácia, no aj obrovský tlak
Najmladšie ženy žijú najintenzívnejšie vo svete neustálych trendov. Čerpajú zo sociálnych sietí, beauty kultúry a od svojich rovesníčok. Táto nekonečná vlna noviniek ich však často dokáže nepekne zahltiť.
Prieskumy ukazujú, že generácia Z má zo všetkých kategórií najnižšiu sebaakceptáciu, častejšie používa výrazný make-up a najintenzívnejšie pociťuje tlak okolia. Krása pre ne často znamená rýchlu úpravu „tu a teraz“ namiesto dlhodobej starostlivosti. Mnohé trendy vnímajú len ako prechodnú módu, pri ktorej stále len skúšajú a hľadajú svoju vlastnú cestu.
Mileniálky: „Čo naozaj funguje?“
Ženy vo veku 31 až 45 rokov najčastejšie balansujú medzi rozbehnutou kariérou a výchovou detí. Od starostlivosti o seba preto očakávajú maximálnu podporu a efektivitu. Poctivo čítajú zloženie produktov, testujú novinky a hľadajú funkčné riešenia bez zbytočných komplikácií.
Sú najotvorenejšie k vedeckému prístupu v kozmetike – cenia si overené aktívne látky, výživové doplnky na vlasy a moderné technológie. Mileniálky skrátka stavajú na odborné a garantované výsledky.
Generácia X: Viac pohody, menej chaosu
Ženy vo veku 46 až 60 rokov si konečne nachádzajú viac času pre seba. Generácia X vníma starostlivosť ako príjemný osobný rituál a zo všetkých skupín si najľahšie udržiava pravidelnosť – čo býva pre mladšie ročníky často veľká výzva.
Mimo toho dôkladne študujú zloženie produktov na obale a vyberajú si zmysluplné riešenia namiesto naháňania sa za krátkodobými novinkami. Ich prístup sa dá zhrnúť jedným slovom: uvedomelosť. Generácia X si vyberá veľmi starostlivo a bez chaosu.
Boomerky: Prirodzenosť na prvom mieste
Zrelé ženy nad 60 rokov majú vôbec najlepší vzťah k svojmu vzhľadu a najväčší odstup od spoločenských očakávaní či diktátu okolia. Najviac zo všetkých si cenia prirodzenosť a pokoj. Internetové trendy ich zaujímajú najmenej a rovnako zriedkavo siahajú po moderných beauty technologických výstreľkoch.
Najviac ich inšpiruje prírodná starostlivosť a čistá kozmetika. Vedecký prístup akceptujú najmä vtedy, ak podporuje zdravie zvnútra. Zaujímavosťou je ich postoj k trendu longevity (dlhovekosti): mnohé tento pojem síce nepoznajú, no tie, ktoré áno, ho vo svojom živote uplatňujú najpoctivejšie. Boomerky veci jednoducho prijímajú a zbytočne nekomplikujú.
Jedna potreba, štyri rôzne prístupy
Kým trendy zaujímajú len časť ženskej populácie, samotnou krásou a starostlivosťou sa zaoberá prakticky každá druhá žena. Najobľúbenejšou voľbou naprieč generáciami zostáva prírodná starostlivosť a clean beauty, ktorú preferuje viac než 70 % žien. Naopak, najmenej populárna je estetická medicína, ktorú ženy ako jedinú vnímajú skôr ako spoločenský tlak než skutočnú pomoc.
Zaujímavým zistením je aj to, že až 3 zo 4 žien pravidelne užívajú doplnky na vlasy – najčastejšie po nich siahajú mileniálky, najmenej boomerky. Dôvodom býva najmä nedostatok vitamínov, minerálov či regenerácia po chemických úpravách. Pri výbere však všetky generácie spája rovnaké kritérium: hľadajú kvalitné aktívne látky, prírodné zloženie a viditeľný, dlhodobý efekt.
Dnes je jasné, že žiadne zázračné riešenia na počkanie neexistujú. Kľúčom k úspechu je pravidelnosť a overené produkty. Rozdiel medzi generáciami nespočíva v tom, že by sa niektoré ženy starali o seba viac a iné menej, ale v spôsobe, akým si účinnú starostlivosť definujú. Na konci dňa totiž všetky túžime po tom istom – vyzerať dobre a cítiť sa skvele vo vlastnej koži.
Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier.
