Už roky zbierajú na Instagrame najviac lajkov stále tie isté témy a motívy: zásnuby, prvá fotka z ultrazvuku, svadobné a rodinné fotografie, či fotky detí. Výborne sa „klikajú“ aj baby showers organizované priateľmi, hlučné rozlúčky so slobodou či rodinné sviatky pri vianočnom stromčeku – najlepšie aj so psom. Čo spája všetok tento obsah?
Aj sólo život stojí za vyrozprávanie
Dlhý čas zostávali neviditeľní ľudia, ktorí sú jednoducho sami. Nechodia na párty, neplavia sa na jachtách so známymi, nedostávajú prekvapenia na okrúhle narodeniny. Sociálne siete takto skresľujú obraz reality – keďže hodnotným „obsahom“ je len to, kde sa stretávajú ľudia a niečo sa odohráva, človek môže nadobudnúť dojem, že neexistujú ľudia, ktorí jednoducho chodia do práce a potom sa vracajú sami domov. Takíto jedinci boli vnímaní skôr ako konzumenti než tvorcovia obsahu.
Nová generácia, predovšetkým mladých žien, to chce zmeniť. Na TikToku a Instagrame ukazujú život bez partie známych, bez detí a bez priateľov. Z niečoho, čo sa doteraz zdalo ako nestojace za zmienku, robia virálnu niku – návrat do tichého, uprataného bytu. Príprava jedla pre jednu osobu. Sledovanie televízie. Ich videá nesú názvy ako: „Nemám priateľov, nemám deti a celý víkend trávim sama“ alebo „Bývaš sama v New Yorku a nemáš priateľov – takto vyzerá tvoj večer“.
Je niečo hypnotizujúce na sledovaní žien, ktoré parkujú autá v podzemných garážach, otvárajú dvere bytu, vybaľujú nákupy, dávajú pizzu do rúry a pijú kolu z pohára na víno. Robia si útulný večer na béžovom gauči, dbajú na poriadok a ukazujú, že ony samy stoja za toľkú snahu. V piatok večer si upečú koláč len pre seba a jedia ho lyžičkou priamo z formy – ale nie skôr, než dajú kuchyňu do dokonalého poriadku. Je to ten najväčší možný protiklad k zásnubným večierkom s balónmi, ktoré sa organizujú v luxusných záhradách influencerov v Dubaji – a zároveň je to rovnako silno zrežírované. Koniec koncov, kým zaparkujú auto alebo prejdú chodbou do svojej garsónky, musia si najprv nastaviť kameru.
Priatelia nechránia pred osamelosťou
Od roku 2024 nemecké ministerstvo pre rodinu zverejňuje Barometer osamelosti, ktorý vychádza z údajov sociálno-ekonomického panelu analyzujúceho roky 1992 – 2021. Podľa týchto dát pocit osamelosti vzrástol počas lockdownov a neskôr opäť klesol. Približne 16 % Nemcov pravidelne pociťuje osamelosť a 11 % deklaruje, že nemá blízkych priateľov. Tieto dve čísla ukazujú predovšetkým jedno: absencia priateľov a osamelosť nie sú to isté. Mať priateľov automaticky nechráni pred pocitom osamotenosti a byť sám neznamená pre každého osamelosť.
Influenceri, ktorí dokumentujú život osamote, prezentujú svoju samotu ako želaný luxus a monotónnosť ako bezstarostnú nudu. Ukazujú, že sa dá vytvoriť si pekný život aj bez priateľov, a že život bez početného okruhu blízkych už dávno nie je zriedkavým javom spájaným s outsidermi. Roky štúdia stráveného v lockdownoch, prvá práca z domu (home office), časté sťahovanie – generácia Z je pravdepodobne viac vykorenená ako ktorákoľvek predchádzajúca. Čoraz viac jej zástupcov ukazuje, ako to ovplyvňuje ich fungovanie.
Bývalý vodič autobusu a dnes influencer na plný úväzok Neo Murillo nahráva svoje „rande so sebou“, nemecká herečka Sophie Breuer hovorí o živote introvertnej „kamarátky do počtu“ – tej, ktorá je niekedy pozvaná, ale často sa na ňu zabúda – a Kanaďanka Lana Isa oslavuje svoj solo life. Všetci sa stretávajú s obrovskou odozvou, získavajú čoraz väčší dosah a státisíce sledujúcich. Mnohí ľudia totiž vďaka tomuto obsahu po prvýkrát cítia, že niekto vedie podobný život ako oni sami. Pod videami sa objavujú komentáre:
- „Konečne niekto hovorí o tom, že nie každý má najlepšiu kamarátku.“
- „Je veľmi upokojujúce sledovať takéto večery.“
- „Veľmi dlho som sa učila takto oslavovať samotu. Teraz to už dokážem, ďakujem.“
Práve táto ambivalencia sa odráža vo väčšine profilov „osamelých“ influencerov: roky sa naháňali za priateľstvami, sociálnymi kontaktmi a „normálnejším“ životom, no dnes sa snažia svoju situáciu prijať namiesto toho, aby s ňou bojovali.
Vždy čisto a ticho
Pre väčšinu ľudí je krkolomné a trápne priznať, že nemajú priateľov alebo ich majú málo. Rovnako ako povedať, že Silvestra by najradšej strávili sami doma – alebo že ho tak musia stráviť, pretože nemajú s kým oslavovať. Spoločensky akceptovaný je „štandardný variant“: človek má priateľov aj partnera, všetko ostatné si vyžaduje vysvetlenie. Noví influenceri samoty prinášajú istý pocit úľavy tým, že vytvárajú bezpečný priestor. Už sa nemusíte cítiť osamelo len preto, že ste sami.
Sú však ešte stále naozaj sami?
Nakoľko dôveryhodný je obraz osamelého človeka, ktorého zbožňujú desaťtisíce ľudí a ktorému všetci robia spoločnosť počas jeho „osamelých“ večerov? Premena osamelosti na biznis model spúšťa celú sériu paradoxov. Do akej miery môže byť človek introvert, keď celému svetu ukazuje kolu, ktorú práve pije na gauči?
Jedna z týchto tvorkýň, už spomínaná Lana Isa, dnes publikuje videá, v ktorých sa prihovára svojim sledovateľom: „Predstierajme, že ste moji priatelia a voláme si cez FaceTime.“ Publikom sa priateľstvo nahradiť nedá, ale mení to samotnú skúsenosť z toho, aké je to byť sám. Ak máme veriť jej videám, dokonca aj pri 200-tisíc sledovateľoch je stále ťažké nájsť si priateľov v reálnom živote. Namiesto hlučných stretnutí s partiou známych sú tu pokojné večery s koláčom z predpripravenej zmesi. „Ako vždy – čisto a ticho,“ píše. Ako vždy: čisto a ticho.
Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier.
