ringier

Ringier Media

Obrovský priestor, dlhé uličky, jasné svetlo a takmer úplná absencia okien. Väčšina obchodov vyzerá rovnako a má to svoj dôvod. Jedným z nich je napríklad úspora, no tým sa to nekončí.

Hoci by okná mohli do interiéru vniesť prirodzené svetlo, v supermarketoch sú často nežiaduce. Prečo?

Slnečné lúče môžu negatívne ovplyvniť potraviny, niektoré sa napríklad rýchlejšie kazia a etikety na obaloch môžu vyblednúť. Ďalším dôvodom je, že bez okien vzniká viac miesta na regály. „Vonkajšie steny supermarketov sú navrhnuté tak, aby uniesli váhu tovaru,“ vysvetľuje Margine Biswas, architektka špecializujúca sa na obchodné priestory.

Menej okien znamená viac priestoru na regály.

Dôležité sú aj náklady. Okná a presklené výklady predstavujú nemalé výdavky a ich absencia umožňuje majiteľom obchodov ušetriť už pri výstavbe. Okrem toho môžu predstavovať bezpečnostné riziko, pretože zvyšujú počet miest, cez ktoré by sa niekto mohol vlámať dnu.

Nie všetky prevádzky však túto zásadu dodržiavajú. V Nemecku sieť Aldi experimentovala so zavedením väčšieho množstva prirodzeného svetla, pričom v niektorých prevádzkach nainštalovala okná a svetlíky.

Výsledky boli zmiešané. Napríklad v jednej z predajní slnečné lúče spôsobili, že sa produkty začali topiť. Problém vyriešili montážou špeciálnych skiel, ktoré obmedzujú prenikanie tepla a UV žiarenia.

Azet magazin

Úspora pre obchody, no nie pre zákazníka

Absencia okien v supermarketoch nie je len otázkou architektúry, ale predovšetkým psychológie. Odborníci na nákupné správanie, ako Andrei Vasilescu, zdôrazňujú, že obchody zámerne vytvárajú uzavreté prostredie, ktoré nás odstrihne od vonkajšieho sveta.

„Obchody chcú, aby ste sa sústredili na nákupy, nie na to, čo sa deje vonku,“ vysvetľuje Vasilescu. „Neviete, či prší alebo svieti slnko, dokonca si ani nevšimnete, že sa stmieva. Vďaka tomu ľahšie stratíte pojem o čase,“ dodáva.

V supermarkete často minieme viac, než by sme chceli.

To nie je jediný dôvod. Chýbajúce okná tiež pomáhajú eliminovať rozptýlenie zákazníkov. Bez výhľadu na parkovisko alebo ulicu menej premýšľate o tom, čo vás čaká vonku. To všetko spôsobuje, že sa do nakupovania viac ponoríte – čo, nanešťastie, často končí minutím väčšieho množstva peňazí, než ste plánovali.

Hoci štúdie (napríklad tá z Národného laboratória pre obnoviteľnú energiu z roku 2002) ukazujú, že zákazníci sa cítia lepšie v obchodoch s prístupom k prirodzenému svetlu, supermarkety v tejto oblasti zostávajú naďalej opatrné. Nad danými výhodami totiž stále prevažujú výzvy spojené s ochranou produktov a optimalizáciou priestoru.

Tento článok pochádza z partnerského webu vydavateľstva Ringier.

Evergreen (OneSignal)

Proteus

Unsplash

Freepik

Supermarkety uplatňujú na zákazníkov aj psychologické triky.

obchody

supermarket

psychológia

Supermarkety sú miestom, kde trávime značnú časť života, no málokedy sa zamýšľame nad tým, ako fungujú. Všimli ste si napríklad, že väčšina z nich nemá okná? Nejde o náhodu, ale zámerný krok.

Obrovský priestor, dlhé uličky, jasné svetlo a takmer úplná absencia okien. Väčšina obchodov vyzerá rovnako a má to svoj dôvod. Jedným z nich je napríklad úspora, no tým sa to nekončí.

Sme nútení minúť viac: Viete, prečo v obchodoch zvyčajne chýbajú okná?